Die feierlichsten Tage des Jahres stehen vor der Tür und Verbraucherstudien prognostizieren bereits eine hochprofitable Jahreszeit für Einzelhändler. Berichten zufolge wird dies durch die Einkaufstrends der Generation Z und den Millennials vorangetrieben, und durch eine sich verbessernde Wirtschaft und steigende Löhne begünstigt wird. Die National Retail Federation erwartet, dass die Ausgaben in diesem Jahr über 980 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was einem Anstieg von 3,5 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Die US-Wirtschaftsleistung ist im dritten Quartal 2024 beträchtlich gestiegen, es wird von einem Anstieg von 8 % gegenüber dem zweiten Quartal des Jahres gesprochen. Infolgedessen hat sich das Verbrauchervertrauen stetig verbessert, und allein die fünf Tage zwischen Thanksgiving und Cyber-Monday werden voraussichtlich über 40 Milliarden US-Dollar an Online-Ausgaben einbringen. Wir haben für Sie die aktuellen Ereignisse, die diese Vorhersagen für die Feiertagsverkäufe beeinflussen, in diesem Artikel zusammengefasst.
Die geschlagenen und entschiedenen US-Wahlen, die am 5. November abgehalten wurden, bedeuten für die Einzelhändler und Verbrauchermärkte gute Nachrichten, denn wirtschaftlich instabile Wochen nach einer Präsidentschaftswahl, in denen das endgültige Endergebnis noch nicht feststeht, sind wahres Gift für die Umsätze im Land.
Oft haben wir von Berichten über abgegebene Wetten auf den Wahlsieger Trump in den besten Online Casinos gelesen, die Rekordzahlen erreicht haben. In Summe wurden bei dieser Wahl mehr als 1,4 Milliarden Dollar für Wetten auf den Ausgang der US-Wahl eingesetzt, was zeigt, wie sehr die Menschen in den USA die Vorgänge zwischen den siegreichen Republikanern und den geschlagenen Demokraten verfolgt haben.
Laut Mark Barrocas, CEO von SharkNinja, war der Ausgang der Wahl die große Unbekannte, die über dem Weihnachtsgeschäft gelegen ist. Walmarts interne Untersuchungen zum Kundenverhalten besagen jedoch, dass die Menschen positiver gestimmt sind, wenn sie sich auf Halloween vorbereiten. Die Wahlergebnisse bestimmen stets, ob die Stimmung positiv bleibt oder nicht. Unternehmen wie Amazon hatten bereits vor der finalen Entscheidung mit einer gedämpften Nachfrage im Online-Shopping-Business zu kämpfen gehabt.
Das Verbraucherverhalten vor den Wahlen in früheren Wahljahren war immer positiv – obwohl es einige Tage vor dem Wahltag immer leichte Umsatzrückgänge gibt. Nach den Wahlen zögern die Verbraucher etwas, vor allem, was die Weihnachtseinkäufe betrifft, aber nur wenn die Endergebnisse noch nicht vorliegen. So gingen beispielweise die Online-Einkäufe im Jahr 2016 nach dem Wahltag um 14 % zurück, bevor sie einige Wochen später wieder stark anstiegen. 2008 hatte die Finanzkrise enorme Auswirkungen auf die finanziellen Ausgaben der Kunden, wobei vor allem die Einzelhandelsumsätze vor und nach der Wahl stark zurückgingen. 2020 stiegen die Einzelhandelsumsätze nach der Wahl Joe Biden wieder deutlich an.
Das kühlere und winterliche Wetter während der Festtage weckt bei vielen Kunden die Kauflaune, da die Käufer in Shopping-Stimmung kommen, und hierbei wird nicht nur vor schönen Mänteln und dicken Pullover haltgemacht. Einkäufe, die von der vorherrschenden Witterung abhängig sind, spielen zu Weihnachten eine große Rolle. Laut Planalytics, einem in Philadelphia ansässigen Unternehmen für wetterbedingte Bestandsplanung, ist das Wetter ein bedeutender Faktor, der das Kaufverhalten der Verbraucher beeinflusst.
Wettervorhersagen zeigen, dass in diesem Jahr die Monate November und Dezember viel kälter sein sollen als in den vergleichbaren anderen Jahren zuvor, was den Käufern signalisieren sollte, schön langsam in Weihnachtseinkaufsstimmung zu kommen. Dennoch werden die meisten Familien im Süden der USA ihr Geld nicht für Weihnachtsgeschenke ausgeben, sondern höchstwahrscheinlich für den Wiederaufbau ihrer Häuser nach der Hurrikane-Katastrophe verwenden müssen. Führende Ökonomen gehen davon aus, dass es noch zu früh ist, um die vollen Auswirkungen dieser wirtschaftlichen Notwendigkeiten richtig einzuschätzen. Aber vieles deutet darauf hin, vor allem, dass große Supermärkte in stark betroffenen Gebieten viele der herkömmlichen Weihnachtsprodukte bereits aus dem Sortiment genommen haben, um Artikel wie Dachschindeln und Trockenbauplatten zu verkaufen.
Zinssenkungen spielen eine große Rolle im Einkaufsverhalten der Verbraucher. Wenn die Zinsen sinken, können Verbraucher günstig Kredite aufnehmen. Die US-Notenbank hat die Zinsen am 7. November um 25 Basispunkte gesenkt. Die Fed stimuliert damit das Wirtschaftswachstum durch Zinssenkungen. Sobald das Wirtschaftswachstum zu hoch ist, erhöht die Fed abermals die Zinsen, was wiederum die Inflation verlangsamt.
Mit den geplanten Zinssenkungen können Verbraucher mit mehr Vertrauen in die Einkaufssaison gehen, da sie neue Kredite aufnehmen können. Die erhöhten Ausgaben lösen eine positive Kettenreaktion aus, bei der die Hersteller ihre Produktion steigern, da die Bestellungen zunehmen. Einzelhändler decken sich ebenfalls ein, um die gesteigerte Nachfrage der Kunden zu befriedigen.
Wenn eine Reuters-Umfrage, die unter 111 Ökonomen durchgeführt wurde, richtig ist, wird die Fed die Zinsen auf einen Bereich von 4,25 % bis 4,50 % anheben, also um einen Viertelprozentpunkt. Laut Tomas Simons, einem leitenden Ökonomen bei Jefferies, wird es bis Mitte 2025 eine Senkung um 50 Basispunkte und im vierten Quartal 2025 eine weitere Senkung um 25 Basispunkte geben. Die meisten Ökonomen (74 von 96) erwarten, dass die Zinssätze sich im Bereich von 3,00 % – 3,25 % einpendeln werden.
Darüber hinaus gehen die Prognosen der Umfrage mittelfristig davon aus, dass die US-Wirtschaft schneller wachsen wird, wenn die Wachstumsrate 2 % erreicht. Neben den Zinssenkungen der Fed wird auch die vom wiedergewählten Präsidenten Donald Trump vorgeschlagene Wirtschaftspolitik eine große Rolle bei den Wachstumsraten spielen. Allerdings behaupten 39 von 42 Ökonomen in der Reuters-Umfrage, dass Trumps Politik mit der Inflation spiele, da er weitere Steuersenkungen und höhere Importzölle plant.
Unter dem Strich hat das neue, aktuelle politische Klima großen Einfluss auf die Verbraucherstimmung und die Konsumausgaben. Auf Grund der wirtschaftlichen Botschaften der neugewählten Volksvertreter und des Machtwechsels wird der bevorstehende Weihnachtseinkauf in den Vereinigten Staaten vorhersehbarer sein als in den Jahren zuvor.
