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In der Kultur der Schweden stellt Snus ein Tabakprodukt mit langer Tradition dar. Doch wie konnten es die kleinen Beutel eigentlich schaffen, sich von dieser Position aus zu einem angesagten Lifestyle-Trend zu entwickeln, das schwedischer Snus immer mehr Länder erobert?
Der Ursprung von Snus liegt im 18. Jahrhundert. Als das Produkt seine Einführung in Schweden feierte, sollte es lediglich als Alternative zu dem Rauchen herkömmlicher Tabakzigaretten dienen. Seitdem konnte das Produkt jedoch stetig an Beliebtheit gewinnen.
Die kleinen Beutel, die ganz unkompliziert unter die Oberlippe geschoben werden, haben in Schweden längst Kultstatus erreicht. Wie der Snus es geschafft hat, auch zahlreiche Menschen in anderen Ländern von sich zu überzeugen, erklärt der folgende
Beitrag.
Schwedischer Snus ist ein rauchfreies Tabakprodukt. Traditonell handelt sich um feucht gehaltenen, gemahlenen Tabak, der in kleinen Beuteln oder als loses Pulver angeboten wird. Der Tabak wird nicht verbrannt, sondern wird konsumiert, indem man ihn unter die Oberlippe oder auch in die Backentasche legt.
Die Wirkung von Snus basiert darauf, dass das Nikotin durch die Mundschleimhaut aufgenommen wird. Sobald das Snus unter die Lippe gelegt wird, gibt der Tabak kontinuierlich Nikotin ab, das direkt in den Blutkreislauf aufgenommen wird. Dies führt zu einer schnellen und effektiven Nikotinabgabe, die von den Konsumenten oft als beruhigend oder konzentrationsfördernd beschrieben wird.
Im Gegensatz zum Rauchen von Zigaretten entstehen beim Konsum von Snus keine Verbrennungsprodukte wie Teer oder Kohlenmonoxid, weshalb es auch als gesündere Alternative zum Rauchen betrachtet wird.
Diejenigen, die Snus kaufen und ausprobieren möchten, haben im Übrigen die Wahl zwischen tabakfreien Nikotinbeuteln und solchen, die wie der klassische Snus Tabak enthalten.
Dafür, dass Snus heute derart populär geworden ist, ist nicht nur die lange schwedische Tradition des Tabakproduktes verantwortlich. Wesentlich mehr Einfluss darauf haben innovative Marketingstrategien genommen. Durch diese wurde es möglich, Snus auf den weltweiten Märkten erfolgreich zu positionieren.
Im Fokus des Marketings stand nicht nur die Qualität der Produkte. Die grundlegende Geschichte legte den Fokus eher darauf, dass in einem bewussten, zeitgemäßen Lifestyle kaum noch auf die kleinen Nikotinbeutel verzichtet werden kann.
Verantwortlich dafür, dass die Vermarktung von schwedischer Snus so unglaublich erfolgreich verlaufen ist, lässt sich unter anderem darauf zurückführen, dass die Wünsche, Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe genauestens untersucht wurden. Die verschiedenen Snus-Anbieter waren so in der Lage, nicht nur den langjährigen, schwedischen Snus-Konsumenten gerecht zu werden, sondern auch eine ganz neue Zielgruppe anzusprechen, die international vertreten ist.
Sie bedienten sich dazu zum Beispiel einem gekonnten Branding ihrer Produkte. Dieses sorgt dafür, dass der schwedische Kautabak den Tabakkonsumenten als bewusstes und vor allem stilvolles Produkt präsentiert wird. Die Verpackungen sind mit viel Liebe zum Detail gestaltet und machen schon für sich etwas her. Hervorgehoben wird oft auch der traditionelle schwedische Ursprung des Snus.
Die Snus-Anbieter haben zudem verstärkt die sozialen Netzwerke genutzt, um eine möglichst hohe Reichweite zu generieren. In diesen fanden sie außerdem die idealen Voraussetzungen, um eine stetig wachsende Snus-Community aufzubauen.
Sie bedienten sich dafür gezielter Werbekampagnen und interaktiven Inhalten. So wurde die Online-Präsenz von Snus und natürlich ihrer eigenen Marke kontinuierlich gestärkt. Mit dieser Strategie konnten sie nicht nur ihre Produkte immer weiter verbreiten, sondern unter den Snus-Fans auch den Austausch untereinander anregen.
Eine wichtige Rolle für den Erfolg der Nikotinbeutel spielt zudem das Influencer-Marketing. Bei der jüngeren Zielgruppe zeigt sich dies als besonders erfolgreich. So gehen die Snus-Marken immer wieder Kooperationen mit bekannten Personen ein, die öffentlich zeigen, dass Snus zu ihrem Lifestyle gehört. Die Produktplatzierung gestaltet sich dadurch besonders ansprechend und authentisch − und hat dazu geführt, dass Snus heute in der Öffentlichkeit als modernes Trendprodukt wahrgenommen wird. Mit dem verrufenen Image der normalen Tabakzigaretten oder vieler anderer Tabakprodukte hat Snus daher nicht viel gemeinsam.
